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Umwelt-Produkt.Info |
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Umweltrelevante Produktinformationen im E-CommerceForschungs- und Entwicklungsvorhaben „Umweltrelevante Produktinformationen im E-Commerce“, Teilvorhaben 2 des Vorhabens „Ökologische Verbraucherpolitik – Instrumente zur Umsetzung“, UFOPLAN 2010 (FKZ 3710 93 301) – im Auftrag von Bundesumweltministerium (BMU) und Umweltbundesamt (UBA); Auftragnehmer Fo.KUS e.V.Ausgangslage
Die Voraussetzungen für die Realisierung eines nachhaltigeren Konsums waren für
Verbraucherinnen und Verbraucher noch nie so gut wie heute: Es gibt insbesondere
im Internet immer bessere lnformationsmöglichkeiten und in fast allen
Produktbereichen Angebote, die zu einer geringeren Umweltbelastung führen, ohne
den Produktnutzen zu schmälern. Dies stellt eine große Chance dar, durch
ausgewählte Kommunikationsansätze die Verbreitung von nachhaltigen Produktions-
und Konsummustern mit relativ geringem Aufwand zu befördern.Dafür ist es wichtig, relevante Informationen für den Kauf von nachhaltigen Produkten am „Point of Sale" zu platzieren, so dass sie am Ort der Entscheidung von Verbraucherinnen und Verbrauchern berücksichtigt werden können. Im E‑Commerce besteht diesbezüglich noch Nachholbedarf, da oftmals umweltfreundliche Produkte nicht als solche erkennbar sind. Zur Aktivierung von Verbrauchernachfrage ist es deshalb sinnvoll, entsprechende Informationslücken zu schließen. ZielsetzungZiel des Vorhabens von Bundesumweltministerium (BMU) und Umweltbundesamt (UBA) ist es, umweltrelevante Produktinformationen (z. B. basierend auf dem Umweltkennzeichen Blauer Engel) im Rahmen von E-Commerce stärker zu verankern und leichter zugänglich zu machen, damit diese möglichst effektiv Kaufentscheidungen beeinflussen können. Dazu sollen Kooperationen mit Unternehmen entwickelt und Umsetzungslösungen realisiert werden.
Vorgehensweise
Zunächst sollen Barrieren, Voraussetzungen und Handlungsbereitschaften zur
Einbindung von umweltbezogenen Produkt-informationen im Rahmen von E-Commerce
ermittelt werden. Relevante Unternehmen werden befragt, wo bisher die Barrieren
für die Einbindung von
umweltbezogenen Produktinformationen liegen, welche Voraussetzungen
umweltbezogene Produktinformationen erfüllen müssen, damit sie von Such- und
Preisvergleichsmaschinen berücksichtigt werden können, und ob sie bereit wären,
solche Informationen bereitzustellen bzw. zu integrieren.Zur Integration von umweltbezogenen Produktinformationen im Rahmen von E-Commerce wird Fo.KUS e. V. den Sachstand recherchieren und den Aufbau strategischer Kooperationen vorbereiten und unterstützen. Es sollen Partner gefunden werden, die bereit sind, geeignete Umsetzungslösungen pilothaft zu implementieren. Auf der Basis der strategischen Kooperationen sollen konkrete Umsetzungskonzepte entwickelt und bei den Partnern realisiert werden. Die Leitfrage lautet: Wie können umweltbezogene Produktinformationen bzw. -kennzeichen effektiv in Onlineshops und Preisvergleichsportalen eingebunden werden? Die Tauglichkeit von Umsetzungslösungen ist in Hinblick auf technische Merkmale, Nutzeraspekte, Datenverfügbarkeit und Folgeaufwand zu testen und auf der Grundlage der Erfahrungen aus der Testphase anzupassen. Diese Maßnahmen werden beim Umweltzeichen Blauer Engel und dessen Produktbereichen ansetzen und im Rahmen des Möglichen weitere Zertifikate einbeziehen. Projektlaufzeit: Februar 2011 bis Januar 2013.
Kontakte
Auftragnehmer: Forschung und Kommunikation für Konsum, Umwelt & Soziales
(Fo.KUS) e. V., |
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| www.ihre-beispiel-webseiten-url.de |
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